То, что написано ниже, относится, прежде всего, к радиорекламе, но приложимо к абсолютно любому аудиоролику, неважно где звучащему - в кафе, в фитнес-зале, в торговом центре или в телефонной трубке. Принципиальные моменты одни и те же - радио просто наиболее широкий коммуникационный канал.

Итак, задумавшись о радиорекламе, люди чаще всего звонят на радио. Это логично, потому что львиная доля затрат придётся на оплату эфира. Стоимость производства радиоролика не идёт ни в какое сравнение с расценками на трансляцию - цена производства ролика в среднем равна стоимости однократного проката этого ролика в эфире. Засекайте время: тридцать секунд, и фьють - стоимость производства сгорела.

Когда человек звонит на радио, ему обычно говорят: "У нас своя отличная продакшн-студия, мы сделаем вам ролик бонусом". Многие соглашаются. Платят 200 тысяч рублей за трансляции, получая бонусом 6 тысяч...

Ничего не хотим сказать плохого о коллегах, работающих на радио, но факт есть факт: коллеги работают за зарплату, сделают они 30 роликов в месяц или 10 - заработают одну и ту же сумму. Энтузиазма это обычно не добавляет, и, скорее всего, над вашим радиороликом будут трудиться достаточно формально. Хотя, конечно, есть люди принципа, которые в любых условиях постараются сделать свою работу как можно лучше. Таких редких людей мы сами очень любим.

Что касается вообще стоимости производства - в сети можно найти людей, которые и за 500 рублей сделают вам аудиоролик. Единого стандарта цен не существует.

В большинстве своём аудиоролики делятся на информационные и игровые.

Информационные аудиоролики - это обычные объявления. Они могут быть озвучены двумя и даже тремя голосами (и в этом случае обходятся дороже), но всё равно остаются объявлениями.

Это самый простой и недорогой вид аудиороликов, но часто - самый эффективный. Практика показывает, что иногда излишний креатив только вредит - для достижения цели достаточно бывает точного, ясного, привлекательного предложения без "виньеток ложной сути".

Например:

Игровые аудиоролики - предполагают наличие игровой ситуации, диалога, актёрского монолога. Смысл игрового аудиоролика в том, чтобы двумя-тремя начальными, "интересными", репликами актёров зацепить ухо слушателя, и тут же вбросить в него рекламную информацию.

Например:

Помните: в 15 секунд нормально помещается 22-24 слова, в 20 секунд - 33-35, в 30 секунд - 44-48. Нормально - это значит, что текст будет произносится достаточно быстро, без пауз, но вполне естественно и понятно. Поверьте, можно и 65 слов поместить в 30-секундный радиоролик, но звучать этот текст будет на грани восприятия, а значит, почти стопроцентно впустую отыграет своё время в эфире.

Музыка в аудиоролике должна быть яркой. Не раз, не два мы слышали просьбы от клиентов сделать музыку фоновой, незаметной. Это - неправильно. Музыка должна эмоционально поддерживать аудиоролик. Даже если текст не очень удачный, музыка способна вытянуть его. Эмоции - главное, что есть у звука, первое, что нам нужно использовать в борьбе за ухо слушателя. Не громкость - а эмоции, и, желательно, настоящие, человеческие, узнаваемые.

Закон составления рекламных текстов гласит, что сообщение должно быть на 20% проще, чем может воспринять самый непритязательный слушатель. Это и так, и не так. Конечно, сообщение должно быть понятным, но не стоит недооценивать слушателя. Слушатель, который почувствует, что его держат за дурачка - потерянный покупатель. Слушатель, который поймёт, что его считают жадным, тупым быдлом - отложит в памяти это соображение и надолго потеряет симпатию к рекламируемому бренду.